A gravadora "AAA" é obsoleta, de acordo com muitos desenvolvedores de jogos. Inicialmente, significando orçamentos maciços, alta qualidade e baixas taxas de falha, agora está associado à concorrência orientada por lucros que geralmente sacrifica a inovação e a qualidade.
Charles Cecil, co-fundador da Revolution Studios, chama o termo "bobo e sem sentido", uma relíquia de um período em que o aumento do investimento em editores não se traduz em jogos aprimorados. Ele aponta para o fracasso do título "AAAA" da Ubisoft, Skull e Bones , após uma década de desenvolvimento, como evidência da irrelevância do rótulo.
As críticas se estendem a outros grandes editores como a EA, acusados por jogadores e desenvolvedores de priorizar a produção em massa sobre o envolvimento do público. Por outro lado, os estúdios indie frequentemente produzem jogos com um impacto mais significativo do que seus colegas "AAA". Títulos como Baldur's Gate 3 e Stardew Valley destacam a primazia da criatividade e da qualidade sobre o orçamento puro.
A crença predominante é que a maximização do lucro sufoca a criatividade. A aversão ao risco entre os desenvolvedores levou a um declínio na inovação em jogos de grande orçamento. É necessária uma mudança fundamental na abordagem da indústria para recuperar o interesse do jogador e inspirar uma nova geração de criadores de jogos.