Microsoft niedawno przyjął nowe podejście w swoich prezentacjach Xbox, otwarcie pokazując, że jego gry pojawiają się na konkurencyjnych platformach. Ta zmiana odzwierciedla szerszą strategię firmy polegającą na rozszerzeniu obecności gier wideo na wielu platformach. Na przykład, podczas Direct Developer Xbox, tytuły takie jak Ninja Gaiden 4, Doom: The Dark Ages i Clair Obsurpur: Expedition 33 zaprezentowały PlayStation 5 wraz z Xbox Series X i S, PC i Game Pass.
Przeciwnie, podczas prezentacji Microsoft w czerwcu 2024 r. Strategia była mniej spójna. Doom: The Dark Ages został ogłoszony do PlayStation 5 tuż po wydarzeniu Xbox, z kolejnymi zwiastunami z logo PS5. Tymczasem Dragon Age Bioware: Veilguard został zaplanowany na Xbox Series X i S i PC, pomijając wersję PS5. Tak było również w przypadku naczynia rozszerzającego Diablo 4 nienawiści i Assassin's Assassin's Creed Shadows.
Sony i Nintendo utrzymują inne stanowisko. Na przykład niedawna Showcase State of Play nie wspomniała w ogóle Xboxa, pomimo gier wielofunkcyjnych. Monster Hunter Wilds zakończył tylko logo PS5 i datą premiery, pomijając wszelkie wzmianki o PC, Steam lub Xbox. Podobnie, Shinobi: Art of Vengeance pokazano dla PS4 i PS5, mimo że jest również dostępny na PC za pośrednictwem Steam, Xbox Series X i S oraz Nintendo Switch. Metal Gear Solid Delta: Snake Eater i Onimusha: Way of the Sword podążał za tym samym wzorem.
Sony nadal podkreśla swoje podejście zorientowane na konsol, wzmacniając Playstation jako centralny punkt ekosystemu gier. Tymczasem ewoluująca strategia Microsoftu jest odzwierciedlona w swoich działaniach marketingowych, o czym świadczy włączenie logo PS5 do prezentacji stycznia 2025 r.
W wywiadzie dla Xboxera szef Microsoft Gaming, Phil Spencer, zajął się włączeniem logo PlayStation w Xbox Showcases. Podkreślił przejrzystość na temat tego, gdzie dostępne są gry, stwierdzając: „Myślę, że jest to po prostu uczciwe i przejrzyste, co pokazują gry”. Spencer podkreślił proces decyzyjny dla czerwcowej prezentacji, zauważając, że wyzwania logistyczne uniemożliwiły w tym czasie pełne wdrożenie strategii.
Spencer wyjaśnił ponadto podejście Microsoft: „Ludzie powinni znać witryny sklepowe, w których mogą zdobyć nasze gry, ale chcę, aby ludzie mogli doświadczyć naszej społeczności Xbox w naszych grach i wszystkiego, co mamy do zaoferowania, na każdym ekranie”. Uznał różnice między platformami, w szczególności ograniczenia zamkniętych systemów w porównaniu z otwartymi platformami i usługami w chmurze. Jednak Spencer podkreślił, że skupiono się na samych grach, stwierdzając: „Wierzę, że gry powinny być tym, co jest na pierwszym planie”.
Dzięki tej strategii jest prawdopodobne, że przyszłe prezentacje Xbox, takie jak przewidywane wydarzenie czerwca 2025 r., Posługują logo dla PS5 i potencjalnie nadchodzącego Nintendo Switch 2 obok Xbox. Tytuły takie jak Gears of War: E-Day, Fable, Perfect Dark, State of Decay 3 i następne Call of Duty mogą nosić logo PS5. Nie oczekuj jednak, że Sony i Nintendo przyjęją podobne podejście w swoich strategiach marketingowych.
