Microsoft เพิ่งนำวิธีการใหม่มาใช้ในงานแสดง Xbox โดยแสดงให้เห็นอย่างเปิดเผยว่าเกมกำลังมาถึงแพลตฟอร์มคู่แข่ง การเปลี่ยนแปลงนี้สะท้อนให้เห็นถึงกลยุทธ์ที่กว้างขึ้นของ บริษัท ในการขยายการปรากฏตัวของวิดีโอเกมในหลายแพลตฟอร์ม ตัวอย่างเช่นในระหว่างการพัฒนา Xbox Direct ชื่อเช่น Ninja Gaiden 4, Doom: The Dark Ages และ Clair Obscur: Expedition 33 แสดง PlayStation 5 พร้อมกับ Xbox Series X และ S, PC และ Game Pass
ในทางตรงกันข้ามที่ Microsoft ในเดือนมิถุนายน 2024 Showcase กลยุทธ์นี้มีความสอดคล้องกันน้อยกว่า DOOM: The Dark Ages ได้รับการประกาศให้เล่น PlayStation 5 ทันทีหลังจากเหตุการณ์ Xbox พร้อมรถพ่วงที่ตามมาที่มีโลโก้ PS5 ในขณะเดียวกัน Dragon Age ของ Bioware: The Veilguard ถูกกำหนดไว้สำหรับ Xbox Series X และ S และ PC โดยละเว้นเวอร์ชัน PS5 นี่เป็นกรณีของเรือขยาย Diablo 4 ของความเกลียดชังและเงาของ Assassin's Creed ของ Ubisoft
Sony และ Nintendo รักษาท่าทางที่แตกต่างกัน ตัวอย่างเช่นสถานะของ Play Showcase ไม่ได้พูดถึง Xbox เลยแม้จะมีเกมที่มีหลายเกม Monster Hunter Wilds สรุปด้วยโลโก้ PS5 และวันที่วางจำหน่ายเท่านั้นโดยละเว้นการกล่าวถึงพีซี, Steam หรือ Xbox ในทำนองเดียวกัน Shinobi ของ Sega: Art of Vengeance ถูกแสดงสำหรับ PS4 และ PS5 แม้จะมีอยู่ในพีซีผ่าน Steam, Xbox Series X และ S และ Nintendo Switch Metal Gear Solid Delta: Snake Eater และ Onimusha: Way of the Sword ตามลวดลายเดียวกัน
Sony ยังคงเน้นวิธีการคอนโซลเป็นศูนย์กลางซึ่งเป็นการตอกย้ำ PlayStation เป็นจุดโฟกัสของระบบนิเวศการเล่นเกม ในขณะเดียวกันกลยุทธ์การพัฒนาของ Microsoft นั้นสะท้อนให้เห็นถึงความพยายามทางการตลาดดังที่เห็นได้จากการรวมโลโก้ PS5 ไว้ในงานแสดงมกราคม 2568
ในการให้สัมภาษณ์กับ Xboxera หัวหน้า Microsoft Gaming Phil Spencer ได้กล่าวถึงการรวมโลโก้ PlayStation ในงานแสดง Xbox เขาเน้นความโปร่งใสเกี่ยวกับสถานที่ที่มีเกมระบุว่า "ฉันคิดว่ามันเป็นเพียงความซื่อสัตย์และโปร่งใสเกี่ยวกับที่เกมกำลังแสดง" สเปนเซอร์เน้นกระบวนการตัดสินใจสำหรับการแสดงเดือนมิถุนายนโดยสังเกตว่าความท้าทายด้านลอจิสติกส์ป้องกันการใช้กลยุทธ์อย่างเต็มที่ในเวลานั้น
Spencer อธิบายวิธีการของ Microsoft เพิ่มเติมว่า "ผู้คนควรรู้หน้าร้านที่พวกเขาสามารถรับเกมของเราได้ แต่ฉันต้องการให้ผู้คนสามารถสัมผัสกับชุมชน Xbox ของเราในเกมของเราและทุกสิ่งที่เรามีให้ในทุกหน้าจอที่เราทำได้" เขายอมรับความแตกต่างระหว่างแพลตฟอร์มโดยเฉพาะอย่างยิ่งข้อ จำกัด ของระบบปิดเมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มเปิดและบริการคลาวด์ อย่างไรก็ตามสเปนเซอร์เน้นว่าการมุ่งเน้นควรอยู่ในเกมของตัวเองโดยระบุว่า "ฉันแค่เชื่อว่าเกมควรเป็นสิ่งที่อยู่ในระดับแนวหน้า"
ด้วยกลยุทธ์นี้ในสถานที่มีแนวโน้มว่าอนาคต Xbox จะจัดแสดงในอนาคตเช่นเหตุการณ์มิถุนายน 2568 ที่คาดการณ์ไว้จะมีโลโก้สำหรับ PS5 และอาจเป็น Nintendo Switch 2 ที่กำลังจะมาถึงพร้อมกับ Xbox ชื่อเช่น Gears of War: E-Day, Fable, Perfect Dark, State of Decay 3 และ Call of Duty ต่อไปอาจมีโลโก้ PS5 อย่างไรก็ตามอย่าคาดหวังว่า Sony และ Nintendo จะใช้แนวทางที่คล้ายกันในกลยุทธ์การตลาดของพวกเขา
