A Microsoft adotou recentemente uma nova abordagem em suas exibições Xbox, exibindo abertamente que seus jogos estão chegando a plataformas rivais. Essa mudança reflete a estratégia mais ampla da empresa de expandir sua presença de videogame em várias plataformas. Por exemplo, durante o desenvolvedor do Xbox Direct, títulos como Ninja Gaiden 4, Doom: The Dark Idade e Clair Obscur: Expedition 33 exibiram o PlayStation 5 ao lado da Xbox Series X e S, PC e Game Pass.
Em contraste, na vitrine da Microsoft em junho de 2024, a estratégia era menos consistente. Doom: A Idade das Trevas foi anunciada para o PlayStation 5 logo após o evento Xbox, com trailers subsequentes com o logotipo do PS5. Enquanto isso, o Dragon Age da Bioware: o Veilguard estava programado para Xbox Series X e S e PC, omitindo a versão PS5. Este também foi o caso do navio de expansão Diablo 4 do ódio e do assassino de assassinato da Ubisoft.
A Sony e a Nintendo mantêm uma posição diferente. O recente State of Play Showcase, por exemplo, não mencionou o Xbox, apesar de apresentar jogos multiplataformas. Monster Hunter Wilds concluiu apenas com o logotipo do PS5 e a data de lançamento, omitindo qualquer menção a PC, Steam ou Xbox. Da mesma forma, a Sega's Shinobi: Art of Vengeance foi mostrada para PS4 e PS5, apesar de também estar disponível no PC via Steam, Xbox Series X e S e Nintendo Switch. Metal Gear Solid Delta: Snake Eater e Onimusha: Way of the Sword seguiu o mesmo padrão.
A Sony continua a enfatizar sua abordagem centrada no console, reforçando o PlayStation como o ponto focal de seu ecossistema de jogos. Enquanto isso, a estratégia em evolução da Microsoft é refletida em seus esforços de marketing, como evidenciado pela inclusão de logotipos do PS5 em sua vitrine de janeiro de 2025.
Em uma entrevista ao Xboxera, o chefe dos jogos da Microsoft, Phil Spencer, abordou a inclusão de logotipos do PlayStation no Xbox Showcases. Ele enfatizou a transparência sobre onde os jogos estão disponíveis, afirmando: "Acho que é apenas honesto e transparente sobre onde os jogos estão aparecendo". Spencer destacou o processo de tomada de decisão para a vitrine de junho, observando que os desafios logísticos impediam a implementação completa da estratégia na época.
Spencer explicou ainda mais a abordagem da Microsoft: "As pessoas devem conhecer as fachadas de lojas onde podem obter nossos jogos, mas quero que as pessoas possam experimentar nossa comunidade Xbox em nossos jogos e tudo o que temos a oferecer, em todas as telas que pudermos". Ele reconheceu as diferenças entre as plataformas, particularmente as limitações dos sistemas fechados em comparação com plataformas abertas e serviços em nuvem. No entanto, Spencer destacou que o foco deveria permanecer nos próprios jogos, afirmando: "Acredito que os jogos devem ser o que está na vanguarda".
Com essa estratégia em vigor, é provável que o futuro Xbox mostre, como o evento antecipado de junho de 2025, apresentará logotipos para o PS5 e potencialmente o próximo Nintendo Switch 2 ao lado do Xbox. Títulos como Gears of War: E-Dia, Fable, Dark Perfect, estado de decadência 3, e o próximo Call of Duty podem suportar o logotipo do PS5. No entanto, não espere que a Sony e a Nintendo adotem uma abordagem semelhante em suas estratégias de marketing.
