Microsoft gần đây đã áp dụng một cách tiếp cận mới trong các chương trình giới thiệu Xbox của mình, hiển thị công khai rằng các trò chơi của nó đang đến với các nền tảng đối thủ. Sự thay đổi này phản ánh chiến lược rộng lớn hơn của công ty để mở rộng sự hiện diện của trò chơi video trên nhiều nền tảng. Chẳng hạn, trong Xbox Developer Direct Direct, các tiêu đề như Ninja Gaiden 4, Doom: Dark Ages và Clair Obscur: Expedition 33 đã giới thiệu PlayStation 5 cùng với Xbox Series X và S, PC và Game Pass.
Ngược lại, tại Showcase tháng 6 năm 2024 của Microsoft, chiến lược này ít nhất quán hơn. Doom: The Dark Ages được công bố cho PlayStation 5 ngay sau sự kiện Xbox, với các đoạn giới thiệu tiếp theo có logo PS5. Trong khi đó, Dragon Age: The Veilguard được dự kiến cho Xbox Series X và S và PC, bỏ qua phiên bản PS5. Đây cũng là trường hợp của tàu mở rộng Diablo 4 của sự thù hận và bóng tối của Assassin của Ubisoft.
Sony và Nintendo duy trì lập trường khác. Chẳng hạn, tình trạng chơi trò chơi gần đây, không đề cập đến Xbox, mặc dù có các trò chơi đa nền tảng. Monster Hunter Wilds kết thúc chỉ với logo PS5 và ngày phát hành, bỏ qua mọi đề cập đến PC, Steam hoặc Xbox. Tương tự, Shinobi: Art of Vengeance của Sega đã được hiển thị cho PS4 và PS5, mặc dù cũng có sẵn trên PC thông qua Steam, Xbox Series X và S và Nintendo Switch. Metal Gear Solid Delta: Snake Eater và Onimusha: Cách của thanh kiếm theo cùng một mô hình.
Sony tiếp tục nhấn mạnh cách tiếp cận tập trung vào bảng điều khiển của mình, củng cố PlayStation là tâm điểm của hệ sinh thái chơi game của nó. Trong khi đó, chiến lược phát triển của Microsoft được nhân đôi trong các nỗ lực tiếp thị của mình, bằng chứng là việc đưa vào logo PS5 trong buổi giới thiệu vào tháng 1 năm 2025.
Trong một cuộc phỏng vấn với Xboxera, ông chủ Microsoft Gaming Phil Spencer đã giải quyết việc đưa logo PlayStation vào các chương trình giới thiệu Xbox. Ông nhấn mạnh sự minh bạch về nơi có các trò chơi có sẵn, nói: "Tôi nghĩ rằng đó chỉ là trung thực và minh bạch về nơi các trò chơi đang hiển thị." Spencer nhấn mạnh quá trình ra quyết định cho Showcase tháng 6, lưu ý rằng những thách thức hậu cần đã ngăn chặn việc thực hiện đầy đủ chiến lược tại thời điểm đó.
Spencer giải thích thêm về cách tiếp cận của Microsoft, "Mọi người nên biết các cửa hàng nơi họ có thể nhận được các trò chơi của chúng tôi, nhưng tôi muốn mọi người có thể trải nghiệm cộng đồng Xbox của chúng tôi trong các trò chơi của chúng tôi và mọi thứ chúng tôi phải cung cấp, trên mọi màn hình chúng tôi có thể." Ông thừa nhận sự khác biệt giữa các nền tảng, đặc biệt là những hạn chế của các hệ thống đóng so với các nền tảng mở và dịch vụ đám mây. Tuy nhiên, Spencer nhấn mạnh rằng trọng tâm nên duy trì chính các trò chơi, nói: "Tôi chỉ tin rằng các trò chơi nên là thứ đi đầu."
Với chiến lược này, có khả năng Xbox trong tương lai giới thiệu, chẳng hạn như sự kiện dự đoán vào tháng 6 năm 2025, sẽ có logo cho PS5 và có khả năng Nintendo Switch 2 sắp tới cùng với Xbox. Các tiêu đề như Gears of War: E-Day, Fable, Perfect Dark, State of Decay 3, và Call of Duty tiếp theo đều có thể mang logo PS5. Tuy nhiên, đừng mong đợi Sony và Nintendo áp dụng một cách tiếp cận tương tự trong các chiến lược tiếp thị của họ.
