Microsoft a récemment adopté une nouvelle approche dans ses vitrines Xbox, affichant ouvertement que ses jeux arrivent sur des plates-formes rivales. Ce changement reflète la stratégie plus large de l'entreprise pour étendre sa présence de jeux vidéo sur plusieurs plateformes. Par exemple, lors du développeur Xbox Direct, des titres tels que Ninja Gaiden 4, Doom: The Dark Ages et Clair Obscur: Expedition 33 ont présenté Playstation 5 aux côtés de Xbox Series X and S, PC et Game Pass.
Contrairement, lors de la vitrine de Microsoft en juin 2024, la stratégie était moins cohérente. DOOM: The Dark Ages a été annoncé pour PlayStation 5 juste après l'événement Xbox, avec des bandes-annonces ultérieures mettant en vedette le logo PS5. Pendant ce temps, Dragon Age: The Veilguard de Bioware était prévu pour la série X et S et S et PC de Xbox, en omettant la version PS5. Ce fut également le cas pour le navire d'extension Diablo 4 de la haine et les ombres de croyance de l'assassin d'Ubisoft.
Sony et Nintendo maintiennent une position différente. La récente vitrine de l'état de jeu, par exemple, n'a pas du tout mentionné Xbox, malgré les jeux multiplateformes. Monster Hunter Wilds s'est terminé avec uniquement le logo PS5 et la date de sortie, omettant toute mention de PC, de vapeur ou de Xbox. De même, Shinobi: Art of Vengeance de Sega a été montré pour PS4 et PS5, bien qu'il soit également disponible sur PC via Steam, Xbox Series X et S et Nintendo Switch. Metal Gear Solid Delta: Snake Eater et Onimusha: Way of the Sword a suivi le même motif.
Sony continue de souligner son approche axée sur la console, renforçant la Playstation comme le point focal de son écosystème de jeu. Pendant ce temps, la stratégie évolutive de Microsoft se reflète dans ses efforts de marketing, comme en témoigne l'inclusion de logos PS5 dans sa vitrine de janvier 2025.
Dans une interview avec Xboxera, le patron de Microsoft Gaming, Phil Spencer, a abordé l'inclusion des logos PlayStation dans les vitrines Xbox. Il a souligné la transparence sur l'endroit où les jeux sont disponibles, déclarant: "Je pense que c'est juste honnête et transparent sur l'endroit où les jeux sont affichés." Spencer a souligné le processus décisionnel de la vitrine de juin, notant que les défis logistiques ont empêché la mise en œuvre complète de la stratégie à l'époque.
Spencer a en outre expliqué l'approche de Microsoft, "Les gens devraient connaître les vitrines où ils peuvent obtenir nos jeux, mais je veux que les gens puissent découvrir notre communauté Xbox dans nos jeux et tout ce que nous avons à offrir, à chaque écran que nous pouvons." Il a reconnu les différences entre les plates-formes, en particulier les limites des systèmes fermés par rapport aux plates-formes ouvertes et aux services cloud. Cependant, Spencer a souligné que l'accent devrait rester sur les jeux eux-mêmes, déclarant: "Je crois que les jeux devraient être la chose qui est à l'avant-garde."
Avec cette stratégie en place, il est probable que les futures présentations Xbox, telles que l'événement prévu de juin 2025, comporteront des logos pour PS5 et potentiellement le prochain Nintendo Switch 2 aux côtés de Xbox. Des titres comme Gears of War: E-Day, Fable, Perfect Dark, State of Decay 3, et le prochain Call of Duty pourraient tous supporter le logo PS5. Cependant, ne vous attendez pas à ce que Sony et Nintendo adoptent une approche similaire dans leurs stratégies de marketing.
